2018年数字营销转化率提升

　　在2018年增加数字营销放大器的转化率可以带来一些严重的好处，即使是电子商务（一家企业的转化率会增加100%），但鲁莽的实施会再次困扰你。查看案例研究和分析，这可能会说服你在2018年加速你的移动页面。

　　你应该在2018年和你的网站一起生活吗 这是许多出版商心中的一个问题。为了回答这个问题，本文将进行案例分析，并举例说明不同公司使用AMP的结果。如果您不熟悉accelerated mobile pages（AMP），那么它是一个开放源代码项目，旨在允许几乎立即呈现移动网站内容。该倡议谷歌作为发起人，但它不是谷歌支持的过程，它也得到Bing、百度、推特、Pinterest和许多其他人的支持。

　　自2015年以来，一些**初的背景已经走了很长一段路。当它**次出现在现场时，AMP被激光聚焦在媒体网站上。这些类型的出版商想要参与AMP的原因是显而易见的：这将使他们的移动网站更快，谷歌提供了大量的增量接触谷歌搜索通过“和；头条新闻带”；。

　　基本上，如果您的页面是用AMP实现的，那么您只能在移动设备上找到顶级特洛伊木马。但如果你不是新闻网站，你有什么好处 简单：提供更好的在线用户体验可以带来更积极的网站指标和收入。

　　我们知道快速加载网站更适合用户。但你可能不知道的是速度是如何影响底线的谷歌赞助的研究表明，AMP已经导致平均花费在页面上的时间增加了两倍（详见这里）。数据还显示，与非AMP页面相比，电子商务网站的销售转化率平均增长了20%。

　　《出类拔萃》AMP中，Amazon、沃尔玛和雅虎的数据显示，页面加载时间对流量、转化率和销售指标的影响显著：

　　如您所见，对于亚马逊，页面加载时间仅增加十分之一（因此，十分之一秒的速度很慢），将减少13亿美元的销售额。因此，页面速度直接影响收入。那算什么呢。

　　用户怎么看AMP **近的一项民意调查显示，9to5og.com问用户：“为什么；与普通人相比，你更喜欢点击和链接人吗 大多数人（51.14%）同意这个问题。以下是详细的结果：

　　调查显示，即使是非新闻网站也有非常令人信服的理由去做AMP搜索引擎优化。不是因为它添加了你的排名，而是因为你可以从有机搜索结果中获得更多的点击率（流量）。从有机搜索中获取更多的流量，毕竟是搜索引擎优化的目标。此外，在网站上可能会有更多的时间和更多的转换。

　　AMP的实际执行对您的业绩有何影响 在采用任何新技术之前，你需要知道你正在进入哪种技术。在石庙咨询公司中，我们进行了一项研究，包括10种不同类型的网站，使用AMP来查看他们的结果和面临的挑战（请参阅此处的更多详细信息）。

　　我们来看看结果。一个网站，Thrillist，在四周内转换90%的页面。他们看到70%的有机搜索流量上升到他们的网站mdash；mdash公司；50%的增长来自AMP。

　　这项研究的另一位匿名参与者，另一家大型媒体出版商，将95%的网页转换为AMP，并再次进行了大约四周的开发工作。他们在其中一个网站上看到67%的有机搜索流量网站，在另一个网站上看到30%的电梯流量。

　　所以媒体网站做得很好，但我们知道情况就是这样。电子商务网站怎么样 以印度**大的时装零售商Myntra为例。它们的实施历时11天。

　　这个实现覆盖了谷歌的所有主登录页，覆盖了85%到90%的有机搜索流量。对于其余的页面（比如单独的产品页面），他们实现了一个渐进的Web应用程序，这也帮助他们表现得更好。他们网站的点击率下降了40%，电子商务的整体效果也得到了提升。你可以在这里看到详细的结果。

　　还有活动票务中心。他们在AMP中获得了99.9%的页面，并选择创造AMP沉浸式体验。网站上的页面加载时间从5秒减少到6秒到1秒。

　　他们发现用户参与度指标有所改善，跳出率下降了10%，每个会话的页面数增加了6%，会话持续时间增加了13%。但令人惊讶的是，他们报告说，电子商务转化率高达100%。你可以在这里看到完整的案例研究。

　　但并非总是，AMP采用者将看到巨大的推动。如果不是这样的话，很可能是罪魁祸首：不花时间**完成AMP并不是简单地使用插件，设置插件，然后忘记它。

　　为了获得好的结果，你需要花时间使AMP版本的页面与你通常回复的移动页面基本相似（如果不相同的话）。对于大多数出版商来说，今日AMP绝对有可能。除了这对AMP页面的性能至关重要之外，2017年11月16日，谷歌宣布，如果您AMP页面上的内容与您的移动回复页面上的内容基本不相似，他们将从AMP转盘中排除页面。

　　这通常意味着为站点的主登录页创建一个全新的模板，或者如果您使用插件，则使用它们的自定义样式选项（大多数允许）。如果你想挑战安培，你得花点时间把它做好。

　　从我们的研究中，您可以在下面的幻灯片中看到采用AMP的10个站点的结果。其中有8家网站是绿色的，这些网站是那些从AMP的实施中看到强劲业绩的网站。

　　然后有两个用**列出。这些网站尚未看到良好的结果。在这两种情况下，都存在实现问题。一网站（上面的领先站点）以一个断开的汉堡包菜单开始页面，而UI与移动页面的响应速度不一致，其度量指标较弱。

　　我们一直在与他们一道解决这个问题，他们的指标也在稳步提高。**轮修复将用户参与度指标更接近移动响应页面，但仍有更多工作要做。

　　另一个网站（上面的**零售网站在没有正常导航的情况下启动了AMP页面，没有主菜单。结果很糟糕，结果就被打倒了。他们在一个更好的环境中工作，并希望尽快重启。

　　所以，当你考虑到实现AMP时，你必须全力以赴，投入时间去完成一份完整的工作。当然，这会让事情变得更困难，但这并不重要，你**终会好得多。

　　我们是怎么在石庙里做的（以及我们找到的）

　　在石庙咨询中，我们尝试使用一个带有手写编码AMP页的放大器插件与AMP自己合作。我将分享下一个结果。

　　实验1：WordPress放大器插件

　　我们的网站在WordPress上，还有一些插件。如果您有WordPress站点，它可以使您的任务更容易完成，但这并不意味着您可以安装插件，打开它，然后您就完成了。

　　现在您可以看到标准stonetemplate.com移动页面左侧的AMP插件。默认stonetemplate.com页面称为AMP自动比较。

　　您会看到这两个看起来非常不同，但是为了公平对待插件，我们做了我说的，您不应该做的事情。我们打开了，没有定制，我们以为我们已经完成了。

　　因此，没有汉堡包菜单。标志丢失。结果发现，默认情况下，链接在顶部；Stone Temple转到stonetemplate.com/AMP，但没有页面，因此返回a404错误，问题很多。如前所述，我们没有在插件中使用自定义选项，该选项可以用于纠正这些问题中的大多数（如果不是全部），并自定义页面，以使其看起来更好。作为正在进行的项目的一部分，我们正在进行这方面的工作。

　　它更快，是的，但是它是一个更好的用户体验吗 查看数据，我们可以看到这个中断AMP实现的影响。这些指标不好。

　　看看橙色突出显示的中间线，您将看到标准的移动页面度量。在顶部，您将看到AMP页度量——而且它们都更糟：较高的反弹率、更少的页面/会话和较低的平均会话时间。

　　回首这两页的照片，你可以看出原因。我们提供了一个糟糕的用户界面，因为我们没有给用户任何机会进行交互。所以，我们得到了可预测的结果。

　　实验2：手工编码AMP网页

　　AMP的一个常见错误是AMP页面需要是站点的精简版本才能成功。为了了解这是否属实，我们花了时间咨询stone temple，手动编写了我们文章页面AMP的版本。下面是如何出来的

　　就像上面截图中的两个豌豆一样，我们创建了一个看起来几乎与以前一样的页面。我们还增加了一些附加功能和切换侧栏的功能。有了这些，我们觉得我们已经做了比原始页面更好的可用性。

　　这些变化的结果是什么 AMP页stonetempore.com的参与指数显著增加。记录中，以下是我们的指示灯，包括手动放大器页面：

　　正如您所看到的，这些度量指标已经显著改进。我们还有更多的，我们可以手工制作页面，我们相信我们可以得到比标准移动响应页面更好的这些指标。此时，手工页面模板的总工作量约为40小时。

　　注：我们相信，我们也可以通过自动插件版本获得AMP的参与。我们手工编写版本的原因之一是获得amp编码的实际经验。我们正在研究一种更好的自定义方法，以自动并行实现AMP。

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